[오프라인 리부트 ①] 4조원 점포부터 광장까지···백화점의 공간 경쟁

[뉴스 요약]

• 백화점, '쇼핑' 넘어 '경험' 중심의 공간 경쟁 가속화

• 단순 상품 판매를 넘어 전시, 문화, F&B(식음료) 등 체험형 콘텐츠를 강화하며 고객 체류 시간을 늘리는 '목적지형 점포' 전략이 확산되고 있습니다.

• 대형 핵심 점포로의 매출 집중 및 양극화 심화

• 올해 상반기 백화점 매출은 전년 대비 20.1% 증가했으나, 매출 규모가 큰 상위 점포에 실적이 집중되는 양극화 현상이 뚜렷해지고 있습니다.

• 지역 거점 랜드마크 및 도시 공간으로의 확장

• 강남·잠실 등 서울 주요 상권뿐만 아니라 부산, 대구 등 지역에서도 체험 시설을 갖춘 랜드마크형 점포 경쟁이 치열합니다.
• 백화점 내부를 넘어 외벽 미디어아트, 광장 조성 등 건물 외부와 도시 공간 전체를 활용해 관광객과 시민을 유인하는 전략이 두드러집니다.